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抖音小程序到底到企业带来什么机会

发布时间:2019-08-14 17:45:53

自腾讯团队走过了迷茫期,微信小程序横空出世,小程序在不断的完善,功能越来越强。小程序可以说掀起了互联网界2018年的抢注浪潮。


内测了大半年的抖音小程序可谓吊足了开发者胃口,然而就在最近抖音悄然放开小程序申请门槛,意味着抖音小程序即将得到全面应用。


官网版小程序可作为企业号承接流量的载体,进而打造短视频引流→小程序承载→推广品牌/形成转化的营销通路,成为企业在抖音营销的工具和载体。


LBS也是抖音的重点发展方向,配合企业号POI和领券能力,使抖音成为了线下商家引流的利器,在爆款流行视频的带动下,已经捧火了不少品牌。但企业号目前仅能提供门店信息、联系方式和领券的功能,还停留在引流到店核销的层面,难以满足线下场景更多长尾需求。有了预约版小程序,线下商家将获得更完整的获客体验——产品展示、在线预约、门店导航、手机结账等能力,帮助商家打通从推广引流到服务留存的通路。


小程序正蜂拥而至,抢占新的流量蓝海。微信、QQ、支付宝、百度、今日头条都已先后入局。


抖音在最新版本中加入了小程序功能,和今日头条App一样,先试水的是小游戏。抖音的小程序一栏仅仅内置在“我”页面下的“设置”一栏中,具体的使用方法和流量入口尚不明确。


对于抖音小程序的使用场景及未来规划,今日头条方面尚未对此事置评。


所有大的流量平台都打算分“小程序市场”的一杯羹。尽管各个平台流量规模和资源各不相同,但是做小程序的逻辑一致。


今日头条为什么要频频试水小程序?对此,今日头条方面曾表示,希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

汇商软件技术总监闫晓宇看来,在线上流量饱和的状态下,小程序在线上与线下的连接上个有着巨大的机会。


线上流量“捉襟见肘”催生了大量小程序的需求。Quetmobile数据显示,移动互联网时代,35个App已能够满足一个用户社交、娱乐、电商、新闻工具等多方面需求。新App获取用户难度越来越大。在这种局势下,用较低开发成本、流量成本做个小程序,测试并积累用户,是越来越多开发者的诉求。


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