资讯中心

及时了解相关的市场研究数据和报告,为研究和咨询及IT行业,

电商运营者提供适当前沿资讯。


商家如何更好地运用小程序?

发布时间:2019-08-01 17:41:15

  2019年的上半年,小程序生态继续保持高速蓬勃发展,进一步实现对中国移动互联网群体的全面覆盖。因为小程序,中老年群体每天使用移动互联网的时长大幅增加,可以说小程序推动了移动互联网的全民化进程。


  阿拉丁发布的《2019上半年小程序行业发展白皮书》,我们可以看到,到今年上半年,微信小程序每日活跃用户数超过2.5亿人,帮助大量的传统企业实现“互联网+”,在链接线上线下方面,微信小程序的优势凸显,被广泛应用于餐饮、零售、教育、生活服务等200+个行业,大至政务、知名企业,小至店铺、个体户,满足企业与个人品牌营销、商品售卖、作品展示、活动公告等多种场景。


  01


  小程序生态流量入口


  1.从各大平台的小程序流量入口分布来看,集中表现为以下3类


  ①页面固定入口,对于养成小程序使用习惯的,会直接找到这一入口进入;


  ②社交分享型入口,这一入口容易帮助小程序实现用户的分享裂变;


  ③搜索入口,通过用户主动搜索行为,用小程序承接流量,锁定精准目标用户。


  除了这三大类入口外,“扫小程序码”、“信息流推荐”也是部分平台主推的入口。


  2.分享依然为自然流量最大来源


  从新用户的小程序场景入口分布来看,“分享”依然为拉新的第一来源,“小程序之间跳转”和 “广告投放”的占比较去年有较大幅度的上升。小程序推广拉新可以通过这3方面入手,引导原有用户分享拉新,打造小程序矩阵进行内部导流,通过广告投放快速获得目标用户。


  02


  小程序生态商业变现


  小程序商业变现的主要三种方式:广告、电商、增值服务


  ①广告变现:


  小程序运营一段时间后,具备一定的流量基础,即可通过广告平台接广告来进行变现,广告变现具备普遍性,对小程序类型无太多要求。


  上半年微信对小程序广告的扶持力度持续加强,越来越多广告主愿意在小程序中投放广告,广告变现空间也逐步变大。


  ②电商变现:


  小程序社交电商近两年高速发展,变现能力较强。


  电商获取流量的方式从公域流量向私域流量转变,小程序有效实现流量私域化。


  ③增值服务变现:


  增值服务的核心是把不付费的流量,转化为付费的流量。对于各大开发平台来说,很容易把会员“搬运”到小程序中,通过授权, 可以自动关联到平台本身的账号,更好地连接会员服务。互联网中变现方式往往都是相互依存的,对于增值服务来说,和其他变现模式结合的方式可以很多,当用户付费意愿加强之后,小程序中的增值服务将可以作为一个可靠的变现方式。


  03


  小程序用户使用习惯进一步养成


  用户每天使用小程序约5次,日均使用时长12分钟左右


  较2018年,用户平均每天使用频次上升,主要集中在5~6次,3~4次占比下降,说明用户对小程序的使用程度不断上升。


  2019年上半年,用户平均使用时长约12分钟,用户使用时长在11~15分钟的占比有所增加,说明用户对小程序的使用习惯进一步养成。


  04


  小程序生态网络购物行业分析


  ①2019年上半年社区团购和垂直电商在阿拉丁指数榜单中上榜率最高


  ②2019年上半年,网络购物活跃用户留存持续走高


  网络购物类小程序的活跃用户的7日、14日、30日留存率持续走高,说明网络购物类小程序在活跃用户的运营上做的越来越好,从留存玩法上看,模板消息、签到返券、限时秒杀等是网络购物类小程序留住客户的主要方式,虽然这些方式之前也有,但是交互、UI、产品设计上持续打磨,同时,公众号内容+小程序电商的模式越来越普遍,极大促进用户留存。


  ③网络购物类小程序用户使用频次升高,用户正在进行购物习惯的迁移


  2019年上半年,网络购物类小程序的日均停留时长停留时长持续上涨,相较去年年底,上涨率达69%,同时人均打开次数也有明显上升,用户的购物习惯正在迁移到小程序生态。


  小程序具有无需下载、适合低频、非刚需场景的特点,因此很适合餐饮、零售的企业。就目前看来,小程序已成为企业“触网”的利器,商家利用小程序完美地触达线上流量,一方面提供给客户更丰富的产品介绍,另一方面提升经营模式的效率。


  在今年春节后,网络购物领域小程序在数量上超越了小游戏,成为小程序TOP榜单中占比最高的分类,说明电商在小程序中经历了两年的市场培育后,即将进入爆发期。


  未来,小程序也将助力大量传统企业实现“互联网+”,真正做到快速连接线上线下流量,小程序必将成为了企业商家必备的营销工具,小未程序将进一步深入打造适合各行各业的小程序模板,使每一个企业商家都可以一键拥有小程序这样的轻应用,为企业实现小程序的快速搭建,更好地展示品牌,提升效益。小程序的优势将不断凸显,相信下半年,小程序还会迸发出更多能量!2019下半年来了,你准备好了吗?


相关文章

客服咨询

客服咨询

留言板

留言板

电话沟通

0760-87889208

TOP