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八大原因告诉你小程序有多火,小程序时代已来你还不来?

发布时间:2019-04-04 09:24:40

小程序是对整个互联网流量的基础入口——应用商店的革命,商店未来不再是流量的基础入口--知名自媒体


未来互联网只有2个选择,依附阿里,还是腾讯?


今年阿里的一连串动作让人眼花缭乱:阿里入股新华都,阿里系的苏宁与恒大结盟,阿里入股高鑫零售,继而私有化要约高鑫,让银泰与南京中央商场合资设立新零售公司,阿里的做法,让人有一种感觉:要么是我的,要么是我的敌人。


腾讯则开放微信小程序为商家赋能,不称霸,广结盟,给流量,来赋能,谋共赢,2018 年是站队的一年。经历一年的蛰伏和摸索,微信小程序在 2018 年将不再 “克制”。


微信团队可能会有更多更大胆的战略行动,主要的目的可能是亮点:


一,培养用户的小程序使用习惯,从而逐步形成流量优势;


二,在交易(电商和服务)领域全面进军,非阿里电商联盟在微信内会师。



微信的小程序很可能将发力四个方向:


1.   放开品类。伴随着与苹果的漫长谈判逐步结束,利益分配规则建立起来,微信小程序将实现对游戏、虚拟交易更大地支持。


2.   放开流量。经过反复犹豫和琢磨,微信终将放开小程序分享到朋友圈的入口,从而实现最大量的流量倾斜,与之相伴的是严格的审核机制,避免恶意刷屏。


3.   电商完善。小程序电商逐步完善,公众号推文内嵌小程序+朋友圈分享小程序成为主要的流量来源。围绕广告结算的数据体系日益成熟。为了力推小程序电商,微信将显著提升其曝光和转化效果,使其与 “广点通” 模式并驾齐驱互相补充。


4.    爆款频现。但是仍存在被微信官方封杀的风险。基于此,未来非阿里的京东、聚美、唯品会、拼多多等都可能在微信体系内会师,分享已经稀缺的流量红利,这种局面将深刻地改变年轻用户的购物习惯。


对此,支付宝小程序也将有所行动,一方面是主打地方政务服务,放大本地化声量。另一方面将发力小 b,利用强大的线下地推能力实施拦截。小程序只是导火索,不可避免地,腾讯与阿里的大战可能在新的一年里爆发,围绕用户的时间、心智和数据的战争进入决战期。


最近微信小程序又有哪些大事件?


1:微信小程序支持游戏


小程序游戏一上线就成为当天最火新闻,你不是在玩“跳一跳”就是在去玩一跳的路上。遥想当年,借助”打飞机”等游戏,微信一举拿下4亿用户。从当时的百度指数来看,8月9日“打飞机”关键词取得了最高1.6万的日搜索量,而在8月7日“飞机大战”取得了6100次的最高日搜索量。不过令人始料未及的是,很多玩家误认为微信的“打飞机”游戏是一款独立的、需要下载的手游,导致很多玩家去app store搜索“打飞机”、和“飞机大战”这两个关键词,当时还是不能刷榜的时代,结果:baowei wang开发的《打飞机》、这款2012年2月份发布的手游,自微信更新后,排名攀升至app store免费总榜第9、游戏免费总榜第5。由太能沃可开发的《2012飞机大战》、这款2012年2月推出的手游最高排名免费榜第20位。


借助游戏小程序的普及和使用习惯,小程序会再造一个微信,就像当年微信再造一个腾讯一样。小程序空间有多大?可以简单对标应用商店,12月初,应用市场研究公司App Annie发布报告称,所有移动应用商店2018年的消费者开支总额将超过1100亿美元,较去年增长30%。而开支中绝大多数来自游戏。中国是iOS App Store消费者开支最大的市场。


2:  阿拉丁再获3000万元Pre-A轮融资


投资界12月26日消息,专注于为微信小程序提供第三方统计平台公司阿拉丁今日向投资界表示,已完成3000万元的Pre-A轮融资,本轮融资由阿米巴资本领投,天使轮投资方创新工场和清科创投跟投。这已经是阿拉丁今年以来获得的第三次融资。2017年1月,获得500万人民币的种子轮融资,投资方为场景基金和马笛儿资本两家机构以及3位个人投资者累计;2017年6月,获得1000万人民币天使轮融资,本轮融资由创新工场领投,清科创投跟投。



3:双12蘑菇街小程序客单价增七成


微信小程序电商异军突起,成为电商第二战场。蘑菇街12月15日宣布,今年“双12”蘑菇街客单价较“双11”提高71%,客件数提高41%。蘑菇街小程序的女装频道点击率增62%,男装增43%,平台各大类目点击率都有较大增长。“双11”之后,“双12”的消费能力不减反增。蘑菇街认为有三方面原因。首先,传统电商发展趋缓,流量贵、利润低、中小电商边缘化,微信小程序电商为电商人找到了全新的发展道路。“双12”蘑菇街小程序电商的意外表现,一方面说明原有消费者开始尝试和选择社交电商的模式;另一方面,新的消费者进入,在微信9.8亿月活、在每日微信社交密集的状态下,没有透支和乏力一说。在微信环境下,电商大促对于转化新用户非常有效,而中小电商也赚得小程序电商的“第一桶金”。


4: 微信小程序“菏泽e报警”上线


利用微信小程序功能搜索“菏泽消防e报警”任意关键字,即可进入程序界面,利用预设的一键报警按键,实现一键单页面报警,可便捷采集现场图片、语音和影像资料。支队作战指挥中心利用云端大数据自动定位报警人位置信息,生成地图导航路径快速准确到达现场,同时对报警人提供的语音、图片和视频等信息进行分析整理,将原始报警信息及云数据分析整理得到的信息生成易于转发的“二维码”识别链接,调度辖区范围内距离最近的现役消防站或微型消防站力量到场参与救援。


5: 微信官方上线精品店,以后在微信上可直接购物了


微信新版本6.6.0悄悄上线了官方精品店这一功能,微信社交电商值得期待。选择搜一搜,输入品牌名称,就能看到该品牌的官方精品店、官方公众号以及专属定制等。此次接入的品牌,大多是线下品牌连锁店,且都是大的品牌方。目前已知的开通“精品店”功能的品牌有Cartier卡地亚、Gucci古驰、Lancome兰蔻、Longchamp珑骧、Louis Vuitton路易威登、Michael Kors迈克高仕、Montblanc万宝龙、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施华洛世奇、Tiffany蒂芙尼、ZARA。


6: 小程序服务商完成 1000 万元天使轮融资


小程序生态服务商乐豆呀收集线下数据的方法主要是通过 iBeacon 等智能硬件实现定位,感知近场顾客,连接消费者。微信开放了ibeacon、wifi等物联网智能硬件的接口,只要用户在智能硬件感知范围内进入互动页面的用户,系统就可以收集到多维度的用户画像数据。


2016 年以来,线上流量红利逐渐消失,线上线下的边界不断融合,催生出新零售和 OMO 浪潮。微信作为移动互联网最大的流量入口,小程序自上线以来备受关注。身为微信生态链的重要环节,随着更多功能的开放,小程序在线下、社交、社群的潜力凸显。乐豆呀希望基于小程序,打造一个去中心的新零售生态链。实体店铺的天然优势就是每天有固定的客流量,线下流量的潜在价值巨大,但是一直没有被充分挖掘;需要一种新的流量模式,将这线上线下营销结合起来,发挥综合优势,实现精准获客。


新零售的核心就是帮助线下实体建立自己的场景流量。对于中小型商家而言,可以很便捷地使用乐豆呀,通过“个人号+群+小程序”、“公众号+粉丝+小程序”等操作方式,高效触达到自己的顾客群体,持续耕耘好自己的一亩三分地。


7:腾讯浏览器垂直搜索开放


12月28日,最新发布的安卓8.1版本QQ浏览器的搜索栏中,出现了一个专供微信小程序的垂直搜索,即小程序在移动端QQ浏览器场景获得了一个搜索形态的入口。QQ浏览器的负责人透露,平台将基于小程序市场数据指标,对优秀小程序采用招募制度,邀请优质的小程序开发者入驻QQ浏览器。被邀请的开发者在微信小程序的基础上做调试,就可以在QQ浏览器上架。


腾讯QQ浏览器的日活跃用户千万级别,这些是浏览器端小程序的潜在用户。不过,垂直搜索的位置并不仅意味着流量。一方面,小程序迈进了自己生态之外的入口,不在封闭。另一方面,在小程序兴起前,浏览器是用户获取信息的主要渠道,但浏览器公司一直没有摸索出以“轻应用”提供服务的爆款应用模式,如今微信小程序初步打开市场后,腾讯相当于直接将小程序叠加到浏览器上。



8: 12306小程序今天正式上线


目前,12306小程序提供余票查询、时刻表查询和正晚点查询三大功能。同时,小程序还支持添加行程功能,可以说这几大功能为用户带来了很大的便利。不过,12306小程序目前还不支持购票功能。此外,中铁商城和车站大屏两大功能还在筹备之中。


小程序社交场景下的新玩法:


自小程序上线以来,基于微信的社交场景,已经有各行各业的机构率先尝到了小程序带来的红利。


南方航空在小程序里推出查询航班动态、办理登机牌等简单的功能,进一步引导用户使用南方航空,并在APP里买机票、改退签。


星巴克“用星说”已经成为了当之无愧的爆款小程序,微信的社交关系让星巴克通过“星礼卡”玩转“咖啡+社交”。小程序赠送星礼卡的火爆,也让更多用户选择在APP内购买商品、查询门店、使用星礼卡。


同样看上小程序便捷功能的还有金融服务机构,富途融资推出了小程序“富途牛牛股票”,为用户提供查询股票价格,个人持仓情况等基础功能。但用户只有在APP内买卖股票、融资交易后,才能在微信小程序里更方便地查看交易信息。


众安保险基于微信的社交场景在小程序里推出了旅行、航班延误、手机碎屏等小场景的险种,提高了众安保险的品牌认知和用户信任度,也促进用户使用众安保险APP购买更多险种。同时,小程序带来的实际数据也为其自身的商业保险提供更多的可能性。


由于小程序小而轻便、易于传播,它提供的功能让简单的服务迅速触达用户,大大缩短了服务接触用户的路径,也有效提升分享传播效率。“搜索直达、用户分享、即用即走”的核心优势让小程序为企业提供了生态助力,帮助企业将能力向微信内延伸,挖掘更多的流量资源。


张小龙曾明确表示:“我们希望建造一个森林,而不是建造一座自己的宫殿,我们希望培育一个环境,让所有动植物在森林里面自由生长出来,而不是我们去建造出来。”


历经七年发展后,微信不负众望成为聚集了近十亿用户的广袤森林。公众号的出现,让自媒体迅速壮大;小程序的出现,让商家、门店等各行各业的生物在森林中成长。昨这片森林开门迎来了又一物种——小程序,它将和森林中的其它伙伴一起自由生长,拥抱未来。从微信公众号到小程序,微信是在以生态多样性来促进物种多样性,进而让整个森林愈加生机勃勃。“天地不语,万物生长”,庄子的哲学成就了张小龙与微信,也成就了每个微信森林里的物种。


在这条路上,小程序才刚刚启程,正以开放兼容的心态拥抱更多事物,与APP一同成长。正如业内人士所言,对大部分 企业 来说,小程序并不是“革命者”,它更像是一个助手或一个新大陆。


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