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深圳市移动电商行业协会培训部部长王川谈微信小程序的去中心化

发布时间:2017-12-12 15:45:15

深圳市移动电商行业协会培训部部长王川谈微信小程序的去中心化

我们从微信诞生以及发展到今天得到了启发,纵观微信发展之路,从IM(+)到朋友圈社交,再从公众号小程序。微信的社交生态圈,涵盖了多种服务场景,最初的订阅号以内容输出位主导,服务号的场景营销为体验,朋友圈的社交广告等等,再有现在的小程序就相当于给线下零售门店添砖加瓦,线上线下界限逐渐一体化,也可以理解为小程序就是新零售的形态。说到小程序,在微信生态里,由IM(InstantMessaging)产生的社交化生态支撑公众号生态发展,从订阅号到服务号比比皆是。而这些支撑着公众号蓬勃发展,泛中心化理念营销,让公众号兼顾内容输出、吸粉还有各种营销策略。但是时代在进步,大家也开始都在谈去中心化的电商,而小程序的面世,恰好是电商去中心化的转折点,同时也让微信的生态圈再次活跃起来了。

我们都知道,小程序在初期其实并不受到关注,我们都在谈小程序“克制”,张小龙在“克制”,但我认为只是小程序还没有想清楚要以什么样的形式去融入微信这个生态圈里,所以很多人认为小程序即便有微信的流量支持,仍然不看好它。可是现在呢?小程序火了,因为它对微信生态体系来说是完全开放的,从上线到至今,小程序的功能、入口不断增加,而且这些功能都在向我们规划它的发展路线——连接线上线下的去中心化理念。

我们讲到中心化与去中心化,而这个我想分享一个小的比喻:

通俗的说 :

中心化:上课老师在讲课,学生在下面听课,以老师为中心。

去中心化:老师提出一个问题,下面每位同学都可以畅所欲言,且可以选择讲或者听其他人讲。

所以从以上两个例子可以看出中心化(Centralization)和去中心化(Decentralization)就是集权与分权的两种形式。对此,我的理解是,小程序生态圈像一座没有国王统治的民主的森林,每一个森林中的大树都有权利专注于自己的生长,相互之间又可以给予对方需要的养分。当然,有的树木可能中途就死掉了,但总有一些可以成为参天大树,甚至自己孵育出属于一片自己的森林,最终帮助这个没有国王统治的森林扩展版图。

很多人对去中心化有一些误解,比如说Facebook、Twitter等正在成为更集中的中心。去中心化不是说今后不再有大型平台,也不是说大型平台就一定是中心化的,去中心化主要是指技术性对普通用户开放赋予的权利。另外,去中心化也不是人人绝对平等的意思,总会有人更善于利用技术赋予的可能性,有人则不善用或不在乎。

小程序是一个双创的典范,正符合这种去中心化理念的发展,小程序能够为创新驱动提供一个非常有活力、非常好的模式,现在人们的生活节奏加快,消费场景也越来越碎片化,而小程序能够帮助我们利用碎片化时间、场景进行消费体验,这样的体验更优于我们的搜索消费(即通过搜索某件或某种商品进行消费体验),试想我们通过分享商品,看见了就能够直接进行购买,这就是去中心化的力量,去中心化是互联网发展过程中形成的社会化关系形态和内容产生形态的新商业过程。


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