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谁兴奋了?商家的C选项?

发布时间:2017-07-04 09:20:34

微信做商品搜索本质上是要建立基于微信的电商搜索环境。”有电商资深人士指出,“虽然这和淘宝壮大自己的方法类似,但做的却是和淘宝不同的事。”

2008年,淘宝曾以防止竞价排名损害消费者权益和保障淘宝流畅体验为由屏蔽了百度爬虫,即消费者不能通过百度搜索淘宝商品。此举既打击了百度的网购竞价收入,又将消费者牢牢揽入淘宝站内。甚至有人评论,正是屏蔽了百度的商品搜索才让阿里获得了巨额的广告收入。

今天的微信和淘宝,也常年保持着相互屏蔽的状态。微信也像当年的淘宝一样,准备撇开竞争对手,建立自己独立的搜索环境了。与淘宝不同的是,微信的计划里只有搜索展示,并没有淘宝那样的商品聚合页面。这从根本上,是去中心化电商和中心化电商的区别。“去中心化的好处是平台不集权,将展示规则交给市场。这是腰部及以下中小商家的机会,是对小而美的巨大利好。”上述人士补充道。

“电商的模式和格局既定,想在存量市场中改变人货场的竞争模式,需要挖掘新的流量或者改变原有流量的分发模式,微信做商品搜索将以上两点都包括了。”一位传统零售从业者表示,“如果依托于微信小程序电商可以崛起,商家面对二选一的时候,会有C选项。”

“双寡头垄断的背后其实是商家对巨头过度依赖。”该人士指出,手握流量的微信将对现在的垄断产生制衡作用,从形式上为商家提供一个新的选择,从战略上也可以聚合更多类型的电商站队,让电商的竞争格局更加健康。

小程序和搜一搜要成为微信的功臣了。”有零售资深人士预测,“小程序的数据是结构化的,通过这个产品做搜索是很好的选择。只要微信愿意,完全可以将搜索的颗粒度从门店变为商品,届时,微信生态中线上线下的商品和服务,便都可以直接面向用户了。”

社交+支付+内容+小程序+搜索,微信已经搭建了一个多元的生态,这些布局也都被业界扣上了战略竞争的帽子:“小程序”是在震慑淘宝,“看一看”是在回应今日头条,“搜一搜”是在挑衅百度。而一位接近微信的人士称:“微信的布局并不应该被解读得那么刻意,它只是按部就班地释放自己的能力罢了。”


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