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微信小程序降维打击美团,商家何去何从

发布时间:2017-06-07 08:41:40

小程序并没有针对美团,因为小程序的野心更大

  美团用户达到上限,指的是消费用户和商家用户都达到上限了,所以美团想要扩展用户,就要增加更多的服务类别,所以当我们看到美团进军移动出行行业,也不比感到诧异。微信用户达到上限,指的是个人用户,至于商家,目前注册微信公众号的企业和商家也只是千万级别的,距离上限还很远。所以微信想要扩展用户还很简单,只需要为商家和企业级用户提供哪怕一项支持,就能够再次扩张,事实上微信也是这么做的。既2013年微信公众号的问世之后,微信小程序又在2017年重拳出击。

  微信,连接一切

  与当年的微信公众号不一样,微信公众号在初出江湖的时候,主要是作为内容平台,媒体属性更强。至于后期第三方们开发的微信商城等带有交易的功能,可以说是微信官方对于商户支付这块的试水,官方并没有直接介入。而就是这种试水行为,却养活了数千家第三方开发者,更让无数商家通过微信商户支付功能,彻底改变了自己的生意。

  商家困局,不知道如何推广

  微信公众号对于线上线下交易的改变有目共睹,不过基于媒体属性,能够玩转的始终是一些思维活跃,眼光超前,实力雄厚的商家和企业,绝大部分普通商家和企业则很彷徨。不做感觉自己可能要被时代淘汰了,做了自己又不知道如何去做,最终只是花了几千上万甚至更多的钱,在第三方买了功能,然后自己不知道怎么操作,怎么推广,又只能花更多的钱让第三方帮忙操作,帮助代运营。熟知这块的人应该了解,代运营的最终形态,就是刷阅读量刷粉。所以很多公众号第三方开发公司越做越有钱,而花钱养活他们的客户却越做越失落。

  移动支付,互联网的终极战争

  四年时间,在移动互联网时代可以说是沧海桑田。然而微信公众号并没有达到微信期望的商户支付普及程度。说个大家很熟悉的场景,我们在线下门店购物,想通过扫码付款,一般商户现在都有微信和支付宝两个二维码,支付宝的一般是商家收款码,而微信的更多还是老板个人收款二维码。这也是为什么像收钱吧这种商家首款平台能够火起来的原因。

  微信小程序

  互联网金融一向是互联网企业必争之地,更可以说是互联网企业最后的决战场地。既然微信公众号无法普及微信商户支付,而微信又有八九亿的活跃用户,经过当年微信红包的洗礼,基本上都会使用微信支付。那么何不再造一个工具,通过对商家的扶持,重新普及商户收付款。

  即扫即用,用完即走,这就是简单有效的微信小程序

  从小程序现在开放的功能来看,核心功能就是交易,而其他无论是扫码直接使用、公众号的关联、公众号文章内嵌、模板消息推送还是附近的小程序、搜索关键词推广,都是为商户的小程序提供对应的流量入口,帮助商家获取精准客户。

  利用微趋道平台,商家五分钟制作自己的微信小程序

  微信这一超级APP想要给流量,那就太容易了,流量是不是越多越好呢?对于线上平台来说当然是的,摩拜单车开通微信小程序扫码开锁后,市场占有率一路飙升就是个典型案例。普通商家则无法承载那么多流量,而是需要自己周边的精准用户,所以这也是微信小程序为什么一直主推线下服务,强调即扫即用,用完即走的概念。

  越简单越有效

  对于普通商家来说,搞的太复杂,他们嫌麻烦,不会用,更不会运营推广;对于微信用户来说,做的太复杂就更不会去用了,所以越简单越好,商家只要能通过小程序获取客户,提高销量就行,微信用户只要打开微信,就能非常方便的获取自己所需要的服务就行。

  小程序,解决生活中的所有问题

  从目前的形式来看,在北上广深等一线城市,接入微信小程序的商家已经越来越多,而微信用户通过微信小程序寻找服务的也越来越多。就像当年我们获取信息的方式从各个新闻客户端转移到微信公众号一样,随着微信官方的力推,我们寻找服务的方式也必然会从美团这种平台转移到微信上面。

  每一次互联网浪潮,总会淘汰一批落后的企业商家

  这是不可逆的趋势,什么是趋势,趋势就是美团当年需要靠地推铁军,一家挨着一家商户去地推,而微信小程序只要发布,就会有无数人自己去推广,这就是降维打击。随身听、mp3、psp游戏机、功能手机这些老旧的产品被一部智能手机淘汰,而美团、大众点评、糯米、58同城这种生活信息平台也将一样会被微信淘汰。移动互联网经济的本质就是懒人经济,谁能让用户的操作越方便有效,谁就最有优势。微信天生具有优势,占据了我们线上的关系网,占据了我们手机使用的时间,所以对于我们的行为最有话语权。

  抢占市场,微信小程序非快不可

  如果美团这种生活信息服务平台最终被用户抛弃,那么上面入驻的商家怎么办呢?其实没什么影响,换个平台就是了,用户在哪,就去哪了,反正本来在美团等平台上面做的效果就不咋的。只不过早去跟玩去的差别会比较大。早期的滴滴、优步,司机靠刷单,每天就能赚很多了,而现在累死累活,一个月也赚不了多少。任何平台都是这样。所以商家应该要预见到用户的迁移,提前准备,并利用微信官方力推的红利期,尽可能的为自己获取更多资本。

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