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小程序+公众号会发生什么?

发布时间:2017-06-06 08:56:30

本月初,微信宣布小程序的能力再次升级,除了添加小程序卡片外,公众号图文消息新增两种进入小程序的方式:支持通过蓝色文字链接或图片链接跳转到小程序。

至此,公众号里可以有这些方式找到已关联的小程序:

1.公众号介绍页:相关小程序

2.公众号自定义菜单:可设置为一级菜单或二级菜单

3.公众号模板消息:关联时下发

4.公众号图文消息中的小程序卡片、文字链接和图片链接

可以看出,微信一直在争取将小程序与公众号结合在一起,那么为什么要加深小程序与公众号的联系,小程序+公众号究竟能带来什么影响呢?


为什么要小程序+公众号?

根据2017年第一季度微信公众号图文群发数据报告,截止2017年3月,微信公众号数量超过1200万个,17年第一季度图文群发总计29万篇,总送达人数151亿人次。经过多年的运作,微信公众号已经形成一个庞大的内容生态体系,是微信的基础元件,通过公众号,微信正在垄断移动互联网时代人们获取信息的主流方式。

通过微信的不间断更新和完善,微信小程序的定位逐步进化为基于内容、社群的小程序“微信电商”。在腾讯的战略中间,小程序就是要给公众号赋能,打穿微信的社交关系、内容体系、交易场景连成一体;对于线下企业而言,小程序将取代淘宝天猫,成为又一个企业迎来巨大流量红利的机会。

微信公众号生产内容,拥有流量,小程序是内容电商,流量转换。只有将两者结合起来,就能将营销在微信的生态体系内完成。对于企业来说,在公众号推文中嵌入小程序码,用户扫描后立刻进入购买支付界面,购买公众号运营者自营或代为推广的品牌。腾讯将小程序与公众号关联有明显的战略意义,但是对于企业来说,只有能带来流量收获红利就够了!



小程序+公众号会发生什么?

1.公众号成为推广小程序的主要渠道

小程序在线已经快半年时间了,除了扫码进入、附近的小程序、群分享进入,公众号是最主要的渠道。给公众号粉丝下发通知的途径,可以把部分公众号粉丝导入小程序,积累种子用户;公众号资料页和菜单栏展示提高小程序的曝光率;图文消息添加小程序卡片,插入蓝色文字链接或图片链接,能够更加有效地推广小程序。


2.小程序完成公众号流量变现

公众号有了小程序,可以将内容和流量进行变现,比如周黑鸭的公众号就可以通过周黑鸭的小程序实现购买。公众号提供内容,积累粉丝,再导流到小程序,利用内容与品牌的忠诚度玩转粉丝经济,实现内容与购买的链接。


3.融合线上线下

基于内容和社交的爆款销售,将成为未来电商的主流销售模式。基于内容和社交的消费成为未来用户的主流消费路径,他们习惯了因为阅读而购买,或者朋友推荐而购买。而小程序就是基于内容与社交的“微信电商”,小程序与公众号无缝连接,公众号通过内容经营,积累有效流量,而小程序拥有效率和体验上的优势,通过二者的融合,公众号主导线上,小程序发力线下,实现线上和线下流量融合。

小程序还在持续更新,但是小程序的定位已经足够清晰,流量入口足够庞大,小程序的体系已经形成。截止目前,像摩拜单车、音乐站、浦发信用卡等一些企业通过微信小程序已经收获了可观的红利,下一家获利的企业会是你吗?如果没有,就赶快加入到小程序开发行列中,打造一款专属小程序吧。

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