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苹果强怼微信 短视将毁灭苹果的中国市场

发布时间:2017-05-23 16:51:30

苹果禁止App使用赞赏功能的大战已经持续一个多月了。近日,微信及其它公司的高管透露,苹果已经通知几个中国社交网络App,根据App Store的规定,苹果要求它们禁用赞赏功能。

  苹果告诉两家公司的CEO,说它们如果拒绝做出改变,App将无法升级到新版本,甚至有可能被App Store除名。

  早在2017年4月19日,微信就发表官方声明,宣布iOS版微信公众号平台赞赏功能将被关闭,安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。改成二维码打赏,但是这种方案出现不到一天,20号凌晨又被叫停。

  2016年的6月,苹果就更新的App Store应用开发条款,不允许自己旗下的app store内的app进行内部的直接交易,必须通过IAP机制才可以进行交易。而所谓的IAP机制无非是所有的支付行为都要被苹果抽取30%的提成。

  现在苹果和腾讯都是世界级别的巨头公司了,这次苹果为何要强怼微信,这次争夺的结果会如何呢?我们来看一下。

  一、苹果有点来不及了

  前不久,苹果发布了最新的财报。总体上看,苹果的财报还不错。总营收为529亿美元,净利润为110亿美元,净利润增长4.9%。其中服务收入达70亿美元,比去年同期增长18%,成为仅次于iPhone销售的第二大收入来源。

  但是,在还算光鲜的财报下,大中华区业绩就不那么乐观了。iPhone的大中华区虽然保住了第三大市场的位次,但营收同比下降14%至107.3亿美元。事实上,大中华区的业绩下滑贯穿了整个2016年。此次已是苹果大中华区营收连续5个季度下滑。

  苹果面临的问题是在大中华区销量已经触顶,再提升已经很困难了。而服务部门收入上涨很快,收入占比比例也越来越高,这个时候苹果很自然的想到要把收入重点从卖手机改成卖服务。

  而中国的移动互联网市场庞大,app内支付是非常多的。一方面手机销量到顶,一方面app内支付市场庞大,于是苹果就开始动手了。

  二、怼微信打赏是一次服从性测试

  在中国,微信的地位毋庸置疑。如果微信能够向苹果低头,服从苹果的要求,那么其他App都会屈服的,不屈服的苹果也可以大棒伺候。

  而苹果选择的点是一个业务量不太大,开展没多久的打赏功能,这个是有讲究的。

  苹果的意图是开刀找最大个头的,杀鸡儆猴,但是开刀的位置不是心腹,而是边边角角,一方面不触动微信的核心利益,期望能够让微信服从,另外一方面杀鸡儆猴,能让其他App学微信的样子服从。

  所以,苹果这次怼微信,实际上是一次服从性测试,微信你这次从了,下次我要求更多利益的时候就可以谈,要知道微信要搞起增值服务来商业潜力的巨大的。苹果这次谈下来,今后微信的所有业务,苹果都可以插一手收取30%的苹果税。

  进而中国所有的App业务,苹果也可以收30%的苹果税,无论这个苹果税是公司自己消化,还是转嫁给用户,苹果的钱都是收到了。

  三、苹果这次很可能踢到了钢板

  苹果的如意算盘很好,但是微信这次并没有随随便便就服从。二维码打赏是给苹果一个面子。但是苹果不依不饶,微信就得认真考虑了。

  其实,就双方在中国的地位而言,苹果是远远不及腾讯的。苹果在中国的市场保有量从巅峰时期的22%降到了13%。就是说,如果苹果和微信撕破脸,所有苹果用户都坚决站在苹果一边,微信也不过损失13%的中国用户。

  而事实上,社交网络这种东西很类似于手机号,一旦把社交网络建立起来,再迁徙成本极其高。而微信这种App,远比换手机号麻烦。

  你可以换陌陌,但是你不能让你所有的社会都转移到陌陌上和你联系。

  所以,即使出现极端情况,苹果和微信互相封杀,被夹在其中的用户,绝大多数会再买一台安卓手机成为双机族。而很多用户本来就是双机族,苹果要封杀,对微信基本没有影响。

  而微信要封杀苹果,除了引发用户的不满之外,苹果公司的销量会遭到毁灭性打击。如果微信的封杀引发跟风,支付宝、陌陌、微博……等巨头联手封杀,那iPhone推出中国指日可待。

  对苹果来说,这是20%的营收,是伤筋动骨的。所以这次是苹果踢到了钢板上,微信可以消极谈判,让苹果先出手封杀,占据道德制高点。然后封杀苹果。

  四、短视或导致苹果衰落

  从长期的角度看,大中华区业绩衰落也不能杀鸡取卵。苹果没有先免费在收费的思维。Apple Pay推不开其实已经应该让苹果有所警惕。

  但是苹果惯性就是这样,当年MAC败给PC,后来IOS被安卓超越都是这样,这一次如果库克不拉缰绳,苹果很可能还是会为了短期利益走到底,和微信硬刚,甚至停掉微信。同时威胁其他App。

  而微信大可消极谈判,暗地联合其他厂商,在苹果封杀后,集体反杀苹果。联合的厂商越多,苹果用户迁移安卓的概率的就越大,这对中国手机厂商是一个天上掉下来的馅饼。

  而苹果一旦撞上南墙,就会加速衰落。像MAC一样在中国逐渐成为小众玩物,最终消失在大众视线之中。苹果公司也会随之衰落,直到下一次革命。


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