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微信开放公众号插入链接功能 吸粉需优化用户体验

发布时间:2017-06-17 09:47:24

微信日前正式对外开放“超链接”功能,公众号运营者在更新图文消息时,可在正文中插入自己账号或其他公众号的文章链接。

这对众多微信内容运营者而言,是一个难得的“涨粉”机会,但应该注意的是,如果不考虑用户体验,过度互推或者过度营销,用户很有可能会离你而去。

微信开放全平台链接插入功能

腾讯微信团队近日发布消息称,所有账号都可在图文消息里插入公众平台内任意已群发的文章链接。此前,微信公众平台内插入外链有诸多限制——只有开通了原创功能的公众号才有超链接功能,而且只能链接到历史文章,无法链接其他公众号文章。

这一功能权限的放开或能够进一步促进公众号之间、文章和文章之间的连接。一方面有机会让读者通过这层连接发现更多感兴趣的内容,另一方面也能满足公众号“分享和引用自己和其他公众号文章”“整理某个专题内容”的需求。

对于微信内容运营者而言,这一看似简单功能的开放,能够给他们带来的不仅仅是文章运营上的便利,在提供更多信息分享渠道、为公众号文章带来更多流量、增加用户粘性等方面或都能带来益处。

此前,内容运营者们要互推,只有通过二维码等方式进行,现在则可以直接插入文章内容进行超链接互推。一篇文章可以插入多个链接,链接可以出现在文章的任何位置,并且与内容关联,如此转化率必然会更高。而这对于拥有众多公众号的同一个机构而言,无疑会更加提升运营效率。

信息孤岛的打破使搜索成为可能

本次更新的功能当中,“搜索”两个字或许透露了微信下一步的野心所在。根据微信团队发布的操作方法,用户可以选择“查找文章”,默认展示自己账号已群发的文章列表,可搜索其他账号的已群发文章。与此前最大的进步在于,新功能的加入,让使用者只需要输入关键词就能搜索相关文章。

之前微信公众号之间是相对封闭的,每个文章之间不存在互相引用的关系,相当于每一个微信公众账号就是一个“信息孤岛”。现在微信开放第三方链接功能,使各个岛之间相互关联,形成了跟Web互联网一模一样的内容生态。正是因为有这样的相互引用,搜索引擎的爬虫才能生效,谷歌和百度的PageRank算法才能起作用。据悉,PageRank算法通过网络浩瀚的超链接关系来确定一个页面的等级,其逻辑是:如果一个页面被越高级页面引用越多,级别越高,进而在搜索结果中就可以排在前面。

业内人士预测,未来微信公众号或许还将基于此升级图文搜索算法,进行结果排名,甚至还有可能推出关键词竞价排名广告。

内容运营者导粉不可忽视用户体验

事实上,微信已经成为许多内容创业者分发内容的重点平台之一。目前微信已经拥有超过2000万个公众号,随着内容创业者(尤其是自媒体)大量进驻微信公众号平台,众多公众号之间质量的参差不齐、两极差异明显的现象也日益凸显。

不过公众号创业的红利期早在2015年就基本结束了,现在一些关注度靠前的公众号都增长乏力,经常要靠付费推广来获取粉丝。

而微信此次开放第三方链接功能,各个账号可以利用好该规则进行互推“导粉”,特别是拥有多个公众号的同一个机构而言,大号把流量更好圈在自己的账号里面,让用户停留尽量长的时间,同时也就压缩了其他公众号的时间了。

不过,值得注意的是,重视互推涨粉的同时,也要注重用户体验,如果过度互推或者过度营销,用户很有可能会离你而去。

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